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DE TODOS ES CONOCIDA la inclinación de muchos comerciantes para usar, como razón social, nombres en idioma extranjero, particularmente en inglés, francés e italiano. Creo que en ello intervienen varios factores, desde nuestro consabido complejo de inferioridad hasta ingenuos mecanismos por los que se pretende obtener notoriedad y aumento de ventas.
        A esta desnaturalización de nuestro léxico se suma, además, el abuso de grafías extranjeras como el posesivo inglés ('s) o el apóstrofo francés ('), muchas veces incorrectamente aplicados. En un enorme letrero de una fonda popular se lee: "Nacho's: memela's, pizza's, torta's". Debemos creer que no se trata de una muestra evidente de ignorancia de la más elemental gramática inglesa, sino simplemente de un muy dudoso sentido del humor. Quizá. En otros establecimientos menos corrientes, más propios de la clase media, se anotan también cosas como "Foto's", "Las uva's" o "Che's Agne's".
        El apóstrofo, como cualquiera sabe, sirve para indicar "la elisión que antiguamente solía hacerse en nuestra lengua, y hoy se hace en algunas otras, de una vocal en fin de palabra cuando la siguiente empieza por letra de igual clase". En francés, por ende, debe escribirse c'est, qu'il, l'homme, etc. Quizá también se deba a ocurrencias humorísticas la mayoría de los frecuentes usos indebidos de apóstrofos en multitud de razones sociales (en seudoespañol o en lengua extranjera) de todo tipo de establecimientos: "D'Gerard", 'D'Jaimes", "D'Paris", "D'Laton", "D'Betto", "D'Betty's", "D'Katty", etcétera.
        Ojalá poco a poco puedan convencerse ciertos comerciantes de que el esnobismo ridículo y la ignorancia manifiesta no es precisamente el mejor medio de lograr la originalidad o el humor que conduzca a la mayor venta de sus productos. La originalidad, la elegancia y el humor pueden muy bien obtenerse del uso correcto de nuestra propia lengua.