OBITUARIO EULALIO FERRER
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Adolfo Castañón
EULALIO FERRER RODRÍGUEZ (1920-2009)
El escritor, publicista, comunicólogo, bibliófilo, mecenas y académico don Eulalio Ferrer Rodríguez falleció, en su casa de la calle de Lluvia de la ciudad de México, el martes 24 de marzo de 2009. Nació en la ciudad de Santander, España en 1920, hijo de un tipógrafo, corrector de un diario regional y militante socialista, —Eulalio Ferrer Andrés casado con Estrella Rodríguez—, y fue nombrado capitán del ejército de la República a los 19 años como reconocimiento a su trabajo como animador de las juventudes socialistas en Santander. Estos antecedentes le valieron ser recluido en Argélés-sur-Mer, no muy lejos de Perpiñán, donde tuvo una experiencia que sería decisiva para el desarrollo de su vocación literaria y cultural. En su libro de memorias Entre alambradas (1987), Eulalio Ferrer ha contado cómo un soldado de tupida barba gritaba entre los prisioneros del campo: “Cambio tabaco por libro”. Se trataba de la edición de Don Quijote realizada por Saturnino Calleja en 1906.
Este episodio influiría decisivamente en su vida: leería y releería la famosa novela que además durante los tiempos de prisión le serviría de almohada. Años después, asentado en México, fundaría en la ciudad de Guanajuato el Museo Iconográfico Cervantino que reúne más de 800 piezas de importantes artistas internacionales, así como la Fundación Cervantina que gravita en torno a una rica biblioteca conformada por valiosas ediciones y traducciones de Cervantes, además de tener como objetivo la organización anual de un Coloquio Cervantino Internacional.
Al llegar a México, Eulalio Ferrer trabaja en 1940 en la revista Mercurio que llega a dirigir. Lustros más tarde anima el suplemento del periódico Claridades; en 1946 funda la Agencia Publicitaria Asuntos Modernos que más tarde se llamará Publicidad Ferrer y que durante varias décadas sería la agencia de este giro más importante de México, con oficinas en Nueva York y en otras ciudades. Desde el foro televisual y publicitario, Eulalio Ferrer creó, impulsó y auspició proyectos como Charlas mexicanas, México Lindo, Diálogos de la lengua, Encuentro y, en el orden editorial Cuadernos de la comunicación.
Su amplia bibliografía gira principalmente en torno a los temas y preocupaciones relacionados con la publicidad y la comunicación como El lenguaje de la publicidad, De la lucha de clases a la lucha de frases, Información y comunicación, Enciclopedia mundial de la comunicación. Su obra personal y de ficción se vierte en sus memorias de guerra Entre alambradas y en su novela Háblame en español (publicada en 2008).
Eulalio Ferrer en la Academia
El 11 de abril de 1991 a los 71 años fue elegido D. Eulalio Ferrer Rodríguez para ocupar la silla XXII, en sustitución de Alfonso Noriega Cantú, “El Chato”, quien falleciera el 16 de enero de 1988. Fue propuesto por Manuel Alcalá, Porfirio Martínez Peñalosa y José G. Moreno de Alba, el 10 de enero de 1991. Su discurso de ingreso se tituló “Aportación a un estudio del lenguaje publicitario” y fue respondido por don José G. Moreno de Alba.
Fue correspondiente de la Real Academia Española —condición excepcional de que gozó antes de ingresar a la Academia Mexicana de la Lengua cuyos miembros son considerados correspondientes— y de la joven Academia Norteamericana de la Lengua Española. En el año 2000 sucedió en el cargo de Tesorero a don Alí Chumacero y en 2004 lo entregó a don Gonzalo Celorio. Antes de acceder a ese puesto y durante su ejercicio, junto con don José Luis Martínez y don Gabriel Zaid tuvo la visión de una Academia Mexicana de la Lengua renovada y activa. De ahí surgiría el diseño de la Fundación Pro-Academia Mexicana de la Lengua, presidida por el Lic. Alejandro Burillo Azcárraga, a quien él pesuadió de participar en este noble proyecto.
Entre las lecturas realizadas en sesiones reglamentarias destacan: “Gramática del color” y la última “Recordando a Julio Verne”, verificada apenas el pasado 23 de octubre. Fue colaborador activo de la sección “Lengua Viva”, en el periódico Reforma. A nombre de la Academia Mexicana de la Lengua, don Ruy Pérez Tamayo le rindió público homenaje el 23 de febrero de 2007.
Su papel como mecenas no se limitó a la creación y donación del Museo Iconográfico del Quijote. Fundó, presidió y apoyó el Premio Menéndez y Pelayo, auspiciado por la Universidad de Santander, fue patrón del Instituto Cervantes y patrón de honor de la Fundación Bruno Alonso.
Su amigo y biógrafo, el académico correspondiente en Guanajuato, Benjamín Valdivia, director del Centro de Estudios Cervantinos y colaborador del Coloquio Cervantino Internacional, será el encargado de escribir su biografía.
Como consta en un documento testamentario que se hallaba en la caja fuerte de la Academia, don Eulalio Ferrer hizo donación a título póstumo, de la valiosa parte de su biblioteca consagrada a las enciclopedias y diccionarios.
El testamento de Eulalio Ferrer fue reproducido y transcrito por su amigo y colega Jacobo Zabludovsky. Por considerarlo de interés, se reproduce aquí:
“La biblioteca se repartirá como sigue”, dice el testamento: a).- Al Hornorable Ayuntamiento de Alcalá de Henares, España, todos los libros de la parte “Cervantina”, es decir todos aquellos que versen sobre Don Miguel de Cervantes Saavedra y sobre Don Quijote de la Mancha”. El libro sigue la suerte de su personaje y finalmente ambos vuelven a casa cuando “en los nidos de antaño no quedan pájaros hogaño”.
En carta de noviembre 10, 1993, dirigida a José Luis Martínez, a la sazón director de la Academia Mexicana de la Lengua, Eulalio se refiere al párrafo b).- “De acuerdo con mi ofrecimiento hago llegar a sus manos la escritura protocolizada de mi testamento, en cuya página 2 se consigna la donación, a mi muerte, a esa Academia, de la colección de diccionarios de mi biblioteca, colección compuesta actualmente por unos 800 volúmenes”. En los 15 años transcurridos el número de diccionarios debe haber llegado tal vez a mil; los que sean, serán recibidos por don José G. Moreno de Alba, actual director de la AML. De esa manera el testador va decidiendo por partes el destino de sus tesoros.
“C).- A la Biblioteca Municipal del ayuntamiento del ayuntamiento de Torrelavega, Santander, España, la sección de literatura cántabra, estimada actualmente en 1,300 volúmenes”. La gran mayoría de los libros, perfectamente archivados, unos 17 mil 500, señalados en sus lomos y sin huella de polvo en las baldas, tendrá la suerte que los herederos dispongan. Son el producto de un hombre culto, cuidadoso de las adquisiciones, dedicado a hacer una biblioteca de alta calidad. La colección de libros sobre publicidad tal vez sea la más completa de México. Fueron fuente de consulta de sus propias numerosas obras. Es envidiable la parte dedicada a la literatura general de España y México, a la poesía española, a la historia de los dos países. Seguramente, pensando en su padre, decidirán lo mejor.
Dámaso Alonso y Fernández de las Redondas dijo que “en Eulalio Ferrer hay que reconocer la enorme labor de quien ha puesto todo su talento y actividad al servicio de una de las causas más nobles y bellas: la comunicación, es decir, el entendimiento entre los hombres”.
BIBLIOGRAFÍA DE EULALIO FERRER RODRÍGUEZ
LIBROS DE SU AUTORÍA
1. Enfoques sobre la publicidad (Prólogo de Salvador Novo). Diana. México, 1964.
2. El lenguaje de la publicidad en México. Eufesa. México, 1964.
3. De la publicidad al publicista. Diana. México, 1965.
4. Cartas de un publicista. Diana. México, 1966.
5. Perlas publicitarias. Eufesa. México, 1966.
6. Diálogo publicitario. Herrero Hermanos. México, 1968.
7. Pero… ¿Qué es la publicidad? Herrero Hermanos. México, 1969.
8. Otras perlas publicitarias. Herrero Hermanos. México, 1970.
9. La publicidad, profesión intelectual (Prólogo de Andrés Henestrosa). Diana. México, 1971.
10. Comunicación y opinión pública. Costa Amic. México, 1974.
11. Por el ancho mundo de la propaganda política. Eufesa. México, 1975. a. (2ª ed., Danae. Barcelona, 1976.)
12. Perlería: Entre la publicidad y la propaganda. Diana. México, 1977.
13. Por el ancho mundo de la publicidad. Eufesa. México, 1979.
14. Comunicación y comunicología (Prólogo de José Luis Aranguren). Eufesa. México, 1982.
15. Santander-México. Ediciones Estudio. Santander, 1984.
16. El publicista: testimonios y mensajes. Trillas. México, 1985. a. (2ª ed., corregida y muy ampliada, trillas. México, 1996).
17. La historia de los anuncios por palabras. Eufesa. México, 1987. a. (2ª ed., Maeva. Madrid, 1988, con prólogo de Abraham Moles).
18. Entre alambradas (Presentación de Fernando Benítez). Pangea. México, 1987.
a. (2ª ed. ampliada, Grijalbo. Barcelona, 1988, con prólogo de Alfonso Guerra).
b. Edición francesa: Derriére les Barbalés (Préface de Emile Temime). L’Interdisciplinaire. Lyon, 1993.
19. La Publicidad: textos y conceptos (Prólogo de Alberto Roveda). Trillas. México,
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